小沈阳胜在“商业潜力”

　　在这份榜单中，成龙以较大优势居品牌资产榜榜首，刘德华、周杰伦分列二三。迅速蹿红的小沈阳品牌资产排名第四，超过了李连杰和章子怡，充分凸显其自2009春晚至今形成的强大的品牌效应。他的师父赵本山名列第八。记者了解到，在这份榜单中，小沈阳的品牌资产指数为6，赵本山的指数为5.77。

　　记者采访了参与制作该榜单的高级咨询经理王蝉媛，对于小沈阳排名超过赵本山的结果，她表示：“小沈阳的品牌资产指数高过赵本山是因为我们这个榜单是有年限的，最近一年小沈阳因为春晚、巡演以及拍电影等一系列动作，他的品牌资产被炒到了最高点。”王婵媛透露，在6个具体的调研项目中，小沈阳的“知名度”和“粉丝忠诚度”得分都超过了师父赵本山，而其“商业潜力”更是占有明显优势，这样一来，其最终的指数超过赵本山也不为奇怪。

　　内地男星整体靠后

　　榜单显示，女演员方面，赵薇、范冰冰两位话题女星依次排名第10和第11位。林志玲通过出演电影《赤壁》获得极大关注，超过舒淇、刘若英等人居中国台湾女星之首。而男演员方面，内地男星整体排名靠后，除已被公认为“欢乐符号”的小沈阳赵本山师徒和葛优外，黄晓明、孙红雷等一线男星均未进入前20。

　　调研结果还显示，选秀明星知名度和粉丝忠诚度上占据明显优势，李宇春、张靓颖、陈楚生均跻身品牌资产总榜前50名。

　　每季度发布一次排行榜

　　艺恩娱乐咨询业务总监刘新颖介绍，此次与之前传统的榜单有所区别，这次共对400余位演艺明星进行了调查，主要是从公众对明星的关注、喜爱、支持、信赖、赞许、认同、认购、明星形象、健康指数、广告代言十个方面进行了全方位的取样。调查主要是通过网络进行，共收回了10万份问卷，最后在这10万份的问卷中，筛选出14000份作为有效问卷。综合知名度、美誉度、形象健康指数、粉丝忠诚度、商业价值和商业潜力六大指标体系测评得出。以后计划每个季度发布一次。

　　质疑

　　赵本山经纪人：不可能

　　昨日，记者也致电赵本山、小沈阳共同的经纪人高大宽。听说小沈阳在一个榜单中排到了赵本山的前面。高大宽非常诧异，“不可能，小沈阳不可能在如此短的时间内，就超过赵本山，无论是从哪个方面，都是不可能的，这个榜单不权威。”

　　而对于成龙、刘德华力压赵本山，排在了第一和第二的位置，高大宽倒是觉得不算离谱，“这两位都是大哥级的人物，排前面也很正常。”记者巫天旭

　　释疑

　　为企业找代言人提供参考

　　就此榜单，记者采访了发起此次调查的艺恩娱乐咨询总监刘小姐。她解释，所谓明星品牌资产，是将明星作为一件产品，去评判它的品牌价值，发起这个评选的目的，并不是比拼人气，而是更多着眼于其背后的商业价值，为今后企业寻找品牌代言人等商业活动，提供一种参考和指导思路。实际上，榜单只是一个方面，在后台，其实还对大众的消费习惯，企业对明星的打分等进行了详细的调查分析。