认识价值

　　据测算，消费者每花费100元购买品牌商品，30元购买的是产品，70元则在为商标“买单”。商标的价值可见一斑。
　　巨大的市场价值，并不意味着必须要巨大的投入。
　　这是一个鲜明的对比：孕育一件注册商标，可能只需一个创意和寥寥数笔；随后，花上千元左右的注册费，就可成为一件知识产权。而孕育一件技术专利，则需大量的前期投入，上万元至几十万元、几千万元；同时，还须经历长达数月、数年的研发。
　　利用一件注册商标，可以从它通过注册后的第一天开始，广泛应用于包装、广告之上。
　　利用一件技术专利，通常要辅之以其他的技术乃至专利，例如一台智能型的洗衣机，需要560个技术专利同时发挥作用。
　　通过比较不难发现，注册商标投入较少、使用便捷，是最便宜的知识产权之一。而投入少并不代表回报少。商标的表现形式最直观，是消费者指牌购货的工具，仅从直观感受看，由图案、色彩等元素构成的商标更容易给人留下印象。有些时候，技术专利也要通过商标走上市场，才能实现高额的市场价值。例如操作系统windows是纯粹的技术专利，如果不借助“microsoft”这一商标，相信很多人在各类繁复的操作系统面前都会无所适从。
　　广泛的使用性，让商标成为品牌的最直接载体，商标价值也将一路飙升。早在2002年，“可口可乐”商标的价值就突破690亿美元，“IBM”商标的价值达到512亿美元。最新的数据表明，国内“万家乐”、“恒源祥”等知名商标的价值，也已分别达到2亿元人民币和9000万元人民币。
　　从某种程度来说，最便宜的知识产权是注册商标，最有价值的知识产权也是注册商标。

　　等待唤醒

　　专家指出，商标、技术、版权、商业秘密等各种专利对企业很重要，但有个能力问题。对大
　　企业、优势企业、高新技术企业来说，理所当然应投入大量的人力物力进行高新技术开发。不过对一般中小企业来说，研发能力有限，在此情况下，如果一味追求技术专利，很难取得积极的效果。