产品是企业生命的载体，产品畅销与否关系到企业的生存，已经解决了生存问题的企业要想跨跃新的台阶，往往是需要有新品推广做支撑的。所以一流企业和正在向一流迈进的企业，永远都是靠不断推广新品来实现的。

　　市场竞争是残酷的，消费者是挑剔的，产品不会因为以前得到过消费者的宠爱，就永远得到消费者的青睐。因此，不断开发研制适应消费者需求变化的新产品，是一个企业不断发展的前提和基础。在汽车发展迅速的中国，仅在09年上海车展上，就推出了90多款新车。汽车巨头日本丰田公司成功的推广了雷克萨斯、皇冠、凯美瑞、科罗拉等系列产品，而且每个系列的产品都已经推广到了6-8代，从而覆盖了从高到低端不同的新、老消费者。

　　一个企业能否持续不断地上台阶，推广新产品成为决定性因素。国内一流饮料企业娃哈哈，最初的产品“儿童营养液”伴它走过10亿的销售，后来推广成功AD钙奶后，销售超过20亿;纯净水的推广成功让销售达到40亿;非常可乐的推广让销售站到了60亿的平台;茶饮料的推广成功推动销售超80亿;后来营养快线、爽歪歪的爆发，让娃哈哈的销售跨过了300亿。娃哈哈的新品推广，生动展示了一个企业从小到大的发展之路。

　　成功的案例展示了美丽的宏图。但是，新品推广也成为了很多企业不可跨越的障碍。因为新品推广的费用巨大，在推广初期，全部的费用都需要用老品产出的利润来支撑。特别是对中小企业来说，一旦推广不成功，将危及企业的生存和前途。

　　据统计：在中国，平均新产品上市的成功机率在5%以下，一般新产品持续的时间约为九个月，平均一次新产品上市损失达1500万—5000万人民币。在美国，新产品成功机率也在40%左右，平均单次新产品上市损失达8000万美元。

　　因此，新品推广也成为很多企业发展的“市场陷阱”，令人望而却步。