1、企业品牌是产品品牌“顺带”的结果

　　一个响当当的企业品牌，是一个从强势产品→产品品牌→找到DNA，扩大优势，形成核心竞争力→企业品牌→反哺市场的过程。

　　中国制药企业排名第一的哈药集团，是典型的从产品品牌成就企业品牌，企业品牌又反哺市场成功的优秀企业。

　　哈药集团首先抓市场亮点，实施单品种销售规模放大战略，将哈药三厂的葡萄糖酸钙口服液隆重推出，并与早些出名的哈药六的“泻利停”一并成为哈药集团的当家花旦和小生，“哈尔滨制药”开始广为人知。接着，哈药三精与哈药六厂联手在国内掀起了补钙和补锌风潮。哈药集团以优势品牌为龙头，向系列产品演化，形成优势产品群。三精制药的葡萄糖酸钙口服液、葡萄糖酸锌口服液、双黄连口服液、司乐平，哈药六厂的严迪、新盖中盖等产品顺利实现单品种年销售额过亿元，部分产品甚至成为“中国王”。 至2000年，哈药集团实现销售收入66亿元，形成了企业品牌和规模效益，企业品牌开始显现雨伞效应，反哺市场。

       在哈药企业品牌的带动下，哈药系包括哈药总厂、世一堂药厂、哈药四厂、中药二厂、中药三厂等企业也活跃起来，协同加入市场投入。从此，哈药集团出现品牌集团化效应，成为中国制药行业名副其实的航母。

　　三九集团也是一样。从三九胃泰开始，三九医药集团陆续推出了三九感冒灵系列、三九皮炎平软膏、三九痔疮栓等一批享誉全国的名牌产品，市场占有率均居同类产品前列，其中有些还处于绝对领先地位。参附注射液、参麦注射液、鱼腥草注射液等中药针剂在同类产品中占有很大的市场份额。999免煎中药饮片已纳入国家科技部中药现代化科技产业行动计划。

　　如今，集团公司以“999”品牌反哺市场，产品以中成药为主，涉及化学原料药与制剂、生物制品、医药卫生材料等多个医药领域。产品辐射全国和世界各地，在日本、美国、加拿大、韩国和东南亚等地畅销。