所谓“无利不起早”，商家的每一步经营策略都是围绕着盈利进行的，这其中就涉及到品牌经营，有的品牌是经过历史沉积的，明里俗气实则高雅，而有的品牌就是一种投机，看似高雅其实很庸俗，“仇和酒”应该属于这一类型，因为仇和之名气，所以才有了“仇和酒”，即使字面上的解释有所不得同，但是明眼人都能看得出，“仇和酒”其实就是“傍名人”的产物，假如仇和不是那么有名，估计商家想破脑袋也想不出这个酒名来。

　　从新闻中可以看出，还是在仇和当宿迁市委副书记、市长的时候，“仇和酒”就面世而出了，这其中还经历过一次查封，等到商标被国家工商总局批准注册，“仇和酒”也就正式亮相了，这一亮相就是8年，仇和在江苏当官，“仇和酒”只在江苏当地销售，现在仇和到了云南，官场上流行一句俗语，人走茶凉，估计“仇和酒”和其他的品牌不同，随着仇和调任云南，“仇和酒”又进军云南，假如仇和再次调任，估计“仇和酒”就会跟着赶去，傍名人傍到这个地步，商家之精明算是用到了头。

　　对于商家的正常经营，我们不应该过多指责，商品的价格高低也有相关部门控制，既然是合法经营，“仇和酒”和市面上其他白酒一样都面临着竞争，但是“仇和酒”从江苏跟到了云南，并且是以礼盒的形式出现，这绝不是走大众消费之路，明眼人都能看出，“仇和酒”就是为官员们所准备的，不管是好奇还是溜须，“仇和酒”所扮演的角色都是不健康，别的商家可能更希望将自己的品牌做大，最好能做出一个百年品牌，但是“仇和酒”做的就是投机，不想也不会去做成百年品牌，做的就是短线生意，一旦官员名气不在，品牌也就随之消失，说到底这是一种暴利，用官员的名气为自己赚钱，这和名人利用自己名气打品牌是完全不同的概念，相关部门对此不能坐视不管。

　　“仇和”酒的醉翁之意

　　云南市场惊现一个叫“仇和牌”的白酒。该酒云南市场销售负责人称，“仇和牌”白酒产自江苏，因仇和调任昆明，所以希望借仇和的名气开拓云南市场。昆明市委宣传部称，尚不知此酒。(6月28日新京报)

　　以“仇和”作为酒名，初看以为仇和成了该酒的代言人，但是，再看酒厂厂长的解释，方知两者读音不同，意思也不一样。“仇和”白酒的“仇”(音chou)，取名“仇和”，是希望即使有仇恨，喝了该酒也要以和为贵。如此解释不免牵强。

　　即便如此，“仇和”白酒仍然脱不了傍仇和的嫌疑。一是这种酒产自仇和的“发迹地”江苏宿迁;二是仇和调任昆明后，这种酒又跟进开发起云南市场;三是仇和作为我国的改革明星，近年来人气飚升。以仇和作为酒名，其中不乏借名人效应开拓市场促销产品的目的。

　　应当承认，酒厂的这种别出心裁的营销策略确实高人一筹，广告通过短信群发之后，已经取得了不错的效果，“这两天有很多人打电话”。据报道，“仇和”酒在云南销售主要有两个系列：52度的零售480元;46度的零售280元。如此不菲的价格，想来不是面向普通消费者，能喝上“仇和”酒的，估计不是公家人就是花公家钱。如果当地为了顾及仇和面子，来一个“权力营销”，各级政府将“仇和酒”作为招待用酒和礼品用酒，并非没有可能。而喝了“仇和”，谁又敢说不好，“仇和”在生产和销售中有点“小毛病”，谁又敢查?

　　当年，欧阳修曾写下“醉翁之意不在酒”的千古名句，如今，醉亦思酒厂生产“仇和”酒，却是“醉翁之意尽在酒”——打着名人旗号，赚取眼球效应，最终挣个盆满钵足。但是，酒傍名人也有风险，因为，“仇和”酒也是普通商品，也要按照市场行情，遵守市场规则，优劣与否要由市场来检验，如果“仇和”酒质量不过关，或者在商标注册和营销过程中存在违法行为，即使贴上名人标签，吹得天花乱坠，只怕消费者也不会“买帐”，法律也不会袖手旁观当“看客”。

　　仇和如何应对“仇和”酒

　　云南市场出现“仇和”牌白酒，此酒产自江苏宿迁，因仇和调任昆明，所以希望借仇和的名气开拓云南市场。昆明市委宣传部称，尚不知此酒，需了解后再说。

　　“仇和”牌白酒，我8年前便从一则报道中得知，那则报道说的是，江苏宿迁市工商局等部门突击检查生产“仇和”牌白酒的沭阳县(隶属宿迁市)某酒厂，并对该厂予以查封。当时仇和任宿迁市委副书记、市长，他说：“听到这件事时，感到很吃惊，我希望执法部门能依法办事，能把我和普通公民一视同仁。”

　　从报道中可知，8年前宿迁市工商部门的查封行动是“师出有名”的，因为该酒厂尚未拿到注册商标证书便生产“仇和”酒。当该酒厂拿到注册商标后，从2002年3月起，他们一直在生产、销售“仇和”酒，并没有遇到阻挠。而仇和在任昆明市委书记前，一直在江苏省任职，官至江苏省副省长，他若想再次阻挠“仇和”酒进入市场，未必不可能。但他没有这样做。

　　笔者估计，对于自己的名字被注册为白酒商标，仇和心里是不愉快的，但他毕竟知道权力的边界在哪里，知道获得商标注册的“仇和”酒是合法的，对合法的东西予以阻挠、打击则是违法的。

　　如果仇和本人觉得不能这样忍气吞声，那也好办，以个人的名义上告法庭，与“仇和”酒对薄公堂便是——虽然我并不认为仇和会这样做，但这是他唯一可以做的。