王老吉的红：赋予“中国红”新魅力

　　如果问一个中国人，生活中最特别的颜色是什么的时候，十有八九人们会回答：红色。在中国，红色是喜庆与祥和的颜色；红色也是民俗与文化的颜色；红色还是激情和运动的颜色。红色的灯笼，红色的旗袍，红色的春联，从古至今，中国人的生活中充满红色的装饰主题。而近年来又一种红色大量进入了中国人的生活――红色罐装的王老吉铺天盖地，给我们的“中国红”注入了新的文化魅力。

　　曾经，在中国的饮料市场，占据着中国软饮市场的半壁江山的是最早的可口可乐。可口可乐甚至常年占据了中国人餐桌上最重要、生活中最时尚的部分。时过境迁，在中国愈加开放的今天，独特的中国红罐在国人的眼中却散发着更大的吸引力与诱惑力。

　　王老吉，中国凉茶的鼻祖，发源至今，有着有近180年的历史，是目前中国市场上凉茶界与饮料界的绝对领先者。

　　伴随着人们对健康与自然的追求，伴随着四处叫响的“怕上火 喝王老吉”的经典广告语，近几年来，在中国人的日常生活中，王老吉渐渐占据了一席非常重要的地位。先是岭南人，他们很早就知道，他们的生活离不开凉茶；然后是四川人发现，他们吃火锅的时候少不了王老吉；北方人发现，有了王老吉，他们那干燥的空气变得没那么可怕；江浙人更是，把早餐喝王老吉培养成一种饮食习惯；在经济稍稍落后一点的西部地区，喝王老吉是时尚的代表，当然，他们家里都会为小孩储备着王老吉……；全国人民发现，王老吉已经是他们生活中出现最多的红色了！

　　人们惊呼，中国又一个红色年代兴起了！

　　第一罐的红：掀起红色新浪潮

　　在外，王老吉采用传统的中国红色作为包装，在内，王老吉的配方是纯自然和健康的典型。从外到内，王老吉给人的感觉就是中国的、传统的、文化的、吉祥的、喜庆的，样样都满足了中国人对传统文化和饮食偏好的诉求。

　　主诉中华传统文化，定义为“预防上火饮料”的王老吉，以其100％中国制造、融贯中华悠长养生文化的特性，当之无愧接下了中国民族饮料的大旗。红罐王老吉的出现，让中国饮料开始站在历史和文化的角度来重新审视自己。王老吉长期对中华民族文化的兼收并蓄，致使其短期内便成为中国饮料行业的新锐，并带动着时下风靡的健康、自然的消费趋势。

　　“我们那时几乎天天请我们的外国朋友喝王老吉，觉得它是很传统又很有中国文化内涵的东西”，在去年广东荷兰手风琴文化展时，小丽和她的朋友们与荷兰展方一起为展览做讲解，他们经常向他们的荷兰朋友推荐王老吉，“那时我们每天一起工作，几乎天天给他们喝王老吉，他们都非常这个喜欢带有民族特色的饮料，他们传递荷兰文化的时候，我们也在向他们介绍中国文化。”

　　在众多传统的凉茶饮料中，王老吉脱颖而出，并把凉茶的文化发扬光大，赢得了广泛的认可与追捧，给象征中国魅力的红更增添了文化的内涵，同时，将传统的养生文化带入到商业领域，并取得了巨大的成功，在大国崛起的背景下赋予了中国红更多的经济魅力，象征着中国民族经济的一个新的崛起。

　　确实，种种程度上来讲，王老吉都深深蕴含着民族的文化特色，代表着中国的文化。在2005年6月，王老吉凉茶就被列入了国家级非物质文化遗产。2007年9月，王老吉正式登上人民大会堂的庭堂，成为中国唯一一个登上国宴的凉茶。今年的国家统计局又出具最新的报告，王老吉的销售额高居2007年中国罐装饮料第一，在市场上具有着20％的占有率，被业界尊为“中国饮料第一罐”。

　　在奥运会来临之际，红罐的王老吉将与红色的火炬、红色的五星红旗一并，红动中国。中国第一罐将用最热情的颜色来欢迎世界各地的友人，传递最具特色的民族文化。