基本药物营销时代已经到来，赢得竞争的筹码也变得越来越清晰，那就是：相信品牌的力量。但令人尴尬的是，曾经帮助无数医药品牌大放异彩的电视广告，如今却像一个被审美疲劳的美女，变得越来越不招人待见。
没投广告的药企睡不着，想着人家大把花钱使劲传播，自己钱少投不起，品牌建设怎么做?心里没底;投了广告的药企也睡不好，琢磨着这真金白银投下去，效果到底是好还是不好?心里也没底!
真的是走不出“不投广告等死，投了广告找死”的怪圈吗?
做大品牌就一定要多花钱吗?
做大品牌不等于多花钱
做大品牌必须做足“三点”：一是产品，传播精准的产品卖点;二是文化，打造丰富的品牌内涵;三是情感，撩动消费者心智最深处的琴弦。
在信息量日益爆炸的今天，品牌失声或声量不够都无法使医药品牌在第一时间跳脱出来，策略正确、卖点犀利的电视广告是基本药物营销时代品牌成功的首要保证。不得不承认，即使电视广告的力量再如何被削弱，它依旧是基本药物营销时代打造品牌的有效武器。
但做大品牌绝不是单纯的将大量的广告费投入到电视广告中去，由于电视广告受时长所限，往往只能集中优势资源传播一点;同时电视广告投放需要强大的资金保障，不是每个企业都能做的到。
因此，真正的大品牌传播是指通过有限的投入，针对性的达到对目标消费群的最大覆盖，从而让自己的品牌成为目标消费群的第一选择。
少花钱做大品牌有三宝：网络、植入、公关稿
面对消费者的成熟、新医改政策的影响、传播环境的变化，药品品牌到底该怎么传播，才能既涵盖三点(产品、文化、情感)，又能四两播千斤，少花钱做品牌呢?
跳出广告看广告，笔者认为：在传播区域广泛化具备一定程度的基础上，网络传播、植入式广告、公关传播将成为基本药物营销时代下的品牌传播突破口!
