虽然在2009福布斯全球企业2000强排行榜上中国移动、中国电信和中国联通分别排名55、139、351位，三家的综合实力大有悬殊;可是三家的CEO却是在三家轮流坐过庄，互相可谓知根知底，然而纵观三家品牌标识的运作，却发现三家品牌操作实力之悬殊比综合实力之悬殊更甚。

　　中国移动——出手不凡

　　3G时代之前，中国移动的“全球通”、“神州行”、“动感地带”三大品牌均拥有不可动摇的市场地位，妇孺皆知，用户忠诚度较高。3G来临，三大品牌站在了同一起跑线上，谁赢谁输还未可知。昔日联通CEO，今日移动掌门人王建宙辖飞信的成功之势，再度出手3G品牌运作，一出手就不同凡响。

　　关于中国移动的“G3”，虽然它只是个网络服务标识，是一个服务品牌的形象广告，但“G3”标识造型取义中国太极，以翰墨一点，沿顺时方向运笔化开，寓意3G生活不断变化和精彩无限的外延。“G3，引领3G生活”这个LOGO经过大众媒介的广告轰炸，已经深入人心。广告简约清晰，渗透性很强。是告知广告，但更是服务升级广告。配套广告188号段，很形象具体，让消费者感受到3G就是新号码，就是上网、多媒体下载、就是在线移动游戏等等。可以说“G3”标识是三个品牌中最便于识别、最容易记忆和最为贴切的，其简洁的设计与文化内涵也有助于品牌记忆。 “G3引领3G生活” 的宣传语，传达简洁到位，品牌联想度很高。

　　在对中国移动3G标志的评论中，有不少是针对标识中对中国风的融合。有网友直接称赞“LOGO设计不错，很有中国风”，“结合中国风格用毛笔画出来的感觉”，有网友论断：中国移动大胆用东方水墨，说明移动魄力和自主产权信心。

　　中国电信——渐入佳境

　　曾经是中国移动CEO的王晓初入主中国电信以来，最大的成功就是塑造了“天翼”品牌，并邀请邓超代言“天翼”。在3G大战初期的品牌建设领先于其他2家运营商3G时代开始后，中国电信包装出一个移动业务新品牌“天翼”，随着无处不在的强大攻势，“天翼”成功进入品牌的第一集团，把联通远远的甩在了后面，甚至也超越了移动。

　　对于中国电信的“天翼”，很多网友也认为“不错”，主要在于理念方面———“e”形的标识和天翼中的“翼”字相呼应，中国电信的3G标识“体现与互联网及信息应用的相关性，变形的e字形似云彩，很好地诠释了天翼的寓意”，“图案既有传统特色，又富含未来感和科技感。”而且“天翼”是三个品牌中唯一选择了形象代言人的。中国电信总经理何志强称：“‘天翼’之所以选择邓超，是符合时代潮流的。因为邓超比较时尚、进步、科技、阳光，所以，他和中国电信‘天翼’品牌的定位是很契合的。”然而也有人认为“天翼”标识的构成要素复杂，而且几个要素对应关系并不明确。不少网友甚至认为，标识很像是一只长着翅膀的蜗牛，看到就联想到“慢”。不过比起联想的“沃”，电信在标识设计、人文理念等方面还是稍胜一筹。

　　中国联通——剑走偏锋

　　一直以来，联通在品牌建设上是处于弱势的。如果撇开形象代言人姚明，中国联通的“世界风”、“如意通”、“新势力”基本没有什么号召力，换句话说，你要用一联通号你都不好意思跟别人打招呼。

　　在这样的情形下，联通推出了“沃”品牌和“精彩在‘沃’”的广告诉求。“WO”取义“喔”表示惊讶，恍然大悟之意———喔，原来好东东在这里啊!“有网友认为这个标识”很不错，很现代，贴合精英和追求潮流现代的人士需要;而且“WO”的延展性很好，也很时尚，比较西化，与WCDMA是欧洲标准一样，与3G的定位比较吻合的，同时还与“我”同音;另外，“wo”没有用3G或G3，有一定的道理。因为毕竟3是一个阶段性概念，今天是3，明天就是4，从企业品牌传播的积累性和经济性来讲，wo这样的符号更具品牌传播的延展性，如果这个品牌深入人心，当3G无缝升级为4G，也不用再设计4的概念了。联通3G服务品牌的设计理念中，长处在于在VI识别上，已经通过标准色的设计，清晰地区分出“时尚群体”(橙)、“商务人群”(蓝)和“家庭生活”(绿)细分出联通3G服务的三个子品牌。这在后续的产品品牌推广中，声音一致的理念就会贯彻得很好，符合整合传播理论中“一个声音多种形式”的概念。

　　然而，也有网友认为这个标识根本不能体现：“沃，是想象力被释放带来的无限惊喜”这一创意。反而“复杂而小气!个人感觉标识美化度还不够，有点生硬。”第一眼看到就联想到了索尼爱立信，网友对标识像卷尺、像毛绒虫虫玩具的评价也不少。