精彩观点：所以我们可以看出，奔腾用了十几年，大家想到奔腾，尤其中国的这个名字翻译得很好，想到奔腾，大家就会想到速度，但速度现在没那么重要了，所以在这种考虑下，英特尔决定换一个品牌“酷睿”，酷睿能给消费者带来什么?除了速度以外，现在英特尔还对消费者强调，除了酷睿还可以延迟电池使用寿命，因为大家一般使用笔记本电脑，电池寿命很重要，还要支撑各种各样的多功能的电脑使用，不仅仅是计算速度。所以从这方面考虑，从计算时代转到网络时代，英特尔把它的品牌从奔腾换成了酷睿，这是最主要的。

　　精彩观点：给品牌起名字是有很大学问在里面的，在英文里相对来讲比中文简单，因为英文就是一个造型词，这个词本身并没有任何含义。

　　记者：今天我们选择的企业是全球最大的电脑芯片商英特尔，今天请来的点评嘉宾是长江商学院的赵昊副教授。

　　赵昊：各位网友好。

　　记者：先介绍一下赵昊教授，他是美国罗切斯特大学博士，在罗特格斯大学担任助理教授，现在在长江商学院担任营销学副教授，赵昊教授多年来在美国、香港、新加坡等地有丰富的MBA以及EMBA的教学经验，请赵昊教授简单介绍一下您在品牌建设和营销方面的看法和研究方向。

　　赵昊：品牌的话，我们知道最近在中国是很热的话题，我回国已经有三年时间，在这方面也下了一些工夫，觉得有些企业在品牌建设上做得还是比较出色的，但大部分企业存在薄弱的环节，中国经济整体的发展需要结构上的提高、价值产业链上的提高，通过品牌建设我想是一个最主要的手段。

　　记者：您怎么看待英特尔的品牌?

　　赵昊：像您刚才所讲的一样，英特尔显然是一个技术巨人，同时也是一个品牌巨人，这两者是一个互相依存的关系，英特尔起家显然是靠技术起家的，芯片技术，从一开始就占据了领先的位置并一直保持到今天，在发展的过程中，它也在消费者的心目中，在技术形象方面建立起了巨大的品牌价值，所以现在对一般的消费者，即便他不了解英特尔芯片复杂的技术，但他知道英特尔和英特尔推出的芯片，一般消费者都会知道这可能是具有最新技术的芯片，对这个芯片有更加的信任，这就是英特尔这个品牌价值的体现。

　　记者：现在的情况是，非常有名的英特尔CPU品牌奔腾被放弃了，改用酷睿2来取代奔腾品牌，您怎么看待英特尔为什么会做出这么大的、在外界看来令人震惊的决定?

　　赵昊：我们可能要从英特尔公司的最早期讲起，实际我们大部分人，像我最早知道的，英特尔的芯片是286，我买的第一台个人电脑，也是我掏钱买的，是英特尔386芯片，当时386又是一个革命性的芯片，从286、386到486，但因为出于法律上的原因，数字不能得到法律上的保护，所以后来它把新的芯片名字没有叫做586，而是起名“奔腾”。奔腾的推出在1993年初，所以在那个时候，英特尔已经，甚至更早地意识到了英特尔本身是一个价值品牌，这个品牌本身对消费者会有巨大的影响。

　　赵昊：从1993年一直到最近不久，英特尔推出了一系列的性能不断提高的CPU品牌，但它一直使用奔腾这个品牌，而现在有了改变，我想这和整个计算机个人电脑市场周期性的变化相关。

　　我们可以看到，因为93年到五六年以前实际是一个计算机个人电脑快速发展的阶段，而英特尔在这个时候占了绝对的市场地位，它的市场份额在80%以上，这时候我们要看到，在98年以前主要是谁买电脑?基本是技术方面的人才，包括大学方面的教授，和学生、工程师，到了后期才逐渐向家庭领域扩散。所以奔腾电脑，可以说是促进也是得到了自己的提升。

　　赵昊：但最近最大的变化实际是我们从计算时代换到了网络时代，大家现在买个人电脑一个很主要的功能是要上网，上网可以做什么?我们可以做很多，聊天、下载音乐、下载电影，这时候大家对芯片的要求和以前不一样了，以前我们强调，在奔腾时代，甚至更早的时代，英特尔一直强调，你用英特尔装备的电脑就会得到最快速的速度，有了速度就可以做大量的计算。

　　现在大部分的电脑并不是用来计算，或者用来计算很大量的信息，而是做多媒体，很多人玩游戏等等。随着电脑的成熟，现在电脑越来越多，市场甚至呈现出了一种饱和的状态，在美国绝对是饱和状态，在中国也是发展到了很成熟的阶段。在这种情况下，大家使用电脑考虑的芯片速度和90年代相比已经变得没那么重要了，速度的提高对电脑本身功能的提高、对消费者本身来讲意义也没有那么大，大家更希望的是提高网络的速度，带宽的绝对性要强于CPU，在这种情况下，英特尔必须保证自己在市场上的定位，通过技术的手段来改变。