“谢”，感“谢”。企业必须有一颗感恩的心，感谢国家营造良好的社会环境，感谢员工的辛勤奉献，感谢供应商的及时支持，感谢消费者的信任和选择，感谢媒体的监督和报道等等，甚至要感谢竞争对手对于自身潜能的激发。总之，企业在塑造品牌的过程中不能没有感恩的心。而且，随着企业实力的增强，企业也应该为社会多做些事情，以更多的实际行动来为回报社会。只有这样，企业才能拥有宽广的视野，风物长宜放眼量；才能拥有博大的胸怀，处处显露达观和释然；才能在品牌之路上走得更久更远，前方尽是阳光大道。

　　“付”，“付”出。企业要成功塑造品牌就必须付出时间和精力，以及相应的经济代价。尽管谢付亮和朱亮先生提出“一分钱做品牌”的超低成本品牌运作理念，但是超低成本绝对不等于零成本，企业仍然需要付出一定的代价来塑造品牌，不可能做铁公鸡——一毛不拔。只不过，运用“一分钱做品牌”的系统策略，企业可以节省大量的资金，以最高的投资收益率来打造一个强势品牌。另外，企业切忌在品牌塑造过程中鼠目寸光，投入三天不见效就全盘放弃，结果只能是前功尽弃，造成巨大的损失。企业要坚持“付出”和投入，但是“付出”一定要“超低成本”，一定要与企业现阶段的承受能力相适应，而且“付出”的过程一定要可控。这一点企业必须做到。

　　“亮”，明“亮”。品牌策划人的内心要明亮，不能有阳光照射不到或不敢见阳光的角落，要经得起阳光的直射；企业家的内心要明亮，同样不能有阳光照射不到或不敢见阳光的角落，更要经得起阳光的曝晒。要做到真正的内心明亮，品牌策划人和企业家都要“慎独”。“慎独”是一种道德修养的方法和应当达到的人生境界，它要求人们在独自一人无人监督的情况下，能够自觉地实践道德规范，规范自己的行为，不做任何不道德的事情，始终保持内心世界的“明亮”。