无论在网络还是在整个企业界，Google的影响力已经毋庸置疑了：全球互联网几乎一半的搜索流量来自Google网站；它雇佣了业界最出色的人才，从颇具争议的前微软副总裁李开复到具有传奇色彩的互联网先驱Vint Cerf。最近Google寻求一位新的企业主管来执掌其本地搜索业务。

　　Google作为全世界市值最高的网络公司之一，缔造了不仅仅属于互联网的神话，她的丰功伟绩就连用竞争对手百度的引擎也可以搜到几万条，自然是不需要多说。我们更关注的是什么深邃的东西让他们如此与众不同？Google自己总结了十条真理，我们精选了与国产网络公司观念差异最大的三条来探询其中的奥秘。其实，Google的理念不仅仅适合于网络公司，对传统行业的公司亦然。

　　如果把google的十大特点总结起来，就是一种理念：网络公司更需要长线的经营。不是不看重利益，经营公司，赚钱是第一天职。但为了长期的利益，可以放弃短期的利益；为了品牌可以放弃垂手可得的利益。这应该是中国网络公司与国际网络公司最大的差异。 　

　　广告在国内的网络公司收入中占据了很大的份额，为了使这部分收入最大化，网站的经营者们几乎使出了所有卑鄙的手段，弹出式广告像机关枪一样扫射着我们的视觉神经，更有3721这样的流氓插件欲删不能。现在介绍一个我对付新浪首页的秘诀：中午吃饭之前点开新浪，先去品味中华美食，回来后小憩，半梦半醒之间，泡上一杯正宗的冻顶乌龙，体验一下祖国的茶文化。茶足饭饱，发现新浪首页的最后一个弹出广告演示完毕，于是浏览两条新闻后，欣然离去。历史的经验再次告诉我们：对付流氓，使用武力是无效的，只有使用暴力。

　　再来看看google的作法：本来可以通过竞价获得更多的广告收入，但为了确保搜索结果的客观性和准确性，他们放弃了眼前的巨额利润。并且投入了大量的人力，进行研发。并最终用pagerank（网页级别）完美的解决了这个问题。放弃巨额利润，再投入可观的人力物力，去作一件事情，却只有一个目的：让客户看到他们最需要的东西，这难道不是雷锋精神？当然广告还是要作的，生存第一。Google开放了右侧的广告，并且用非常清晰的字眼告诉客户，这是赞助商广告，而且坚持做到只有相关的内容才可以放到该搜索页面。这也是我们经常在搜索结果页面看不到google广告的原因。相比之下，那个号称专业定向、内容匹配的窄告就无耻的多，在“大闸蟹”的文章周围，却铺满了牛皮癣的广告。［全文］

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　　在热心的投资者的支持下，现在拥有71亿美元现金的Google正在蓄势待发，准备多面开花。 几乎每一天都会有人在猜测，Google的下一次创新将会指向哪里?密切关注Google的不光是雅虎和微软等竞争对手，还有大媒体和电信公司，因为他们已经意识到他们同样面临威胁.Google正在开发以互联网为驱动的计算平台，以此挑战沉溺于个人电脑的微软？它打算在全美提供免费的无线互联网接入？它会把自己的巨额现金投入到一项一鸣惊人的交易？但有一点，是大家可以达成共识的，如同《搜索引擎观察》的编辑丹尼-苏里文所说：“Google想出现在任何有人的地方”但是---Google的长期目标仍然不是很清楚。广告实际上是Google全部收入来源，这家公司仅仅想通过不同的方式来发布广告？或者Google要有更宏大的计划，最终将改变人们工作、通信、购物、阅读甚至看电视的方式。

　　在Google的盘子里已经有很多东西，多的以致于有观察家怀疑它可能成为21世纪的伊卡洛斯，成为一个有着雄心壮志，最后被自己的傲慢击败的互联网公司。即使最乐观的观察家也对此以存质疑，专门著书介绍Google的约翰-巴特勒说：“最大的问题是，在其他人拿出更好的idea之前，Google能否实现他们想要的一切。” ［全文］

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