由于世界各国的经济发展形势不同，2012年，全球主要经济体的化工市场发展将出现分化。其中，美国化工市场随着经济的缓慢恢复和国家相关政策的扶持有所恢复;欧元区则受债务危机拖累，化工市场将可能出现负增长;而在日本，由于本国资源短缺且中东等地区的基础化学品工业凭借资源优势正在崛起，其国内基础品生产企业的竞争优势正逐渐丧失。

　　中国、印度等亚洲国家终端需求旺盛，这些地区的化工产品市场容量较大。现在，全球化学工业重心正在向这些地区转移，其化工市场的未来发展前景较为广阔。据中投顾问发布的《2011年至2015年中国石油化工行业投资分析及前景预测报告》显示，随着市场需求的增长和全球化工重心的转移，目前，亚洲地区的化工市场容量已经占了全球化工市场容量的四成以上。

　　根据中国石化行业“十二五”规划，到2015年，中国全行业总产值增长至16万亿元左右。未来几年，中国石化工业总产值年均增长率将达到10%以上。中国石油和化学工业联合会原副秘书长冯世良此前预计，“十二五”期间，石化行业市场需求旺盛、投资增势强劲，进出口贸易、经济效益持续看好，石化行业发展将为上下游市场提供商机。

　　二、化工行业的品牌化征程

　　如上分析，中国化工行业发展前景良好，中国化工领域可加大资金和技术投入。但是，最终谁能在化工行业称雄，依靠就是化工品牌实力。如何形成化工企业的品牌战斗力呢?

　　第一，化工产品质量是化工品牌的基本载体。如今市场竞争越来越激烈，如何在化工市场守住自己的一片阵地，保证化工产品的质量是关键。一个品牌的形成，最终得依靠消费者来评判，化工产品也是一样。所以，化工企业要想建立属于自己的品牌一定要弄清楚消费者需要什么样的品质，而不是简简单单追求国家标准或者行业标准。要以消费者的实际需求来提升化工产品的质量，这样才能做强做大属于您的化工品牌。

　　第二，化工产业要加强技术投入，保证生产技术的不断提升，是化工品牌实力的技术保证。我们经常听到一个著名的论断：科学技术是第一生产力。这句话放在化工领域尤其经典。化工企业的竞争，说到底，是技术的竞争和知识产权的竞争。谁能够优先开发出消费者喜爱和实用的产品，谁就能在市场中领先，为长期的品牌化道路做好铺垫。所以，化工行业加大资金投入，除了生产设备投入外，最重要的投入就是人才、技术和研究的投入。这是化工品牌竞争力得到提升的关键和技术保证。

　　第三，加强化工产品的结构优化和自主知识产权的研发，是化工品牌得以持续发展的关键。未来的化工品牌竞争力体现在产品的结构和知识产权的研发上。它能最大程度地提升化工品牌的溢价价值，大幅提升化工产品的品牌价值。

　　三、化工行业的品牌化案例

　　以著名化工品牌嘉宝莉为例：

　　嘉宝莉在2010年突破20亿销售业绩是所有嘉宝莉人共同努力奋斗的结果。究其根源，与嘉宝莉企业的使命和价值观有关系(企业、品牌文化的重要内容)，“中国涂料因嘉宝莉而骄傲”。这个使命是十年前就确定好的，确定好这个使命和愿景以后，所有嘉宝莉人都来为这个目标而奋斗(品牌的管理执行)。这不是一个简单的企业行为，而是带有一种很强烈的民族责任感，就是中国涂料怎样冲出洋品牌的包围，实现自身的价值，为整个中国涂料行业贡献出自己的力量。所以，嘉宝莉取得这样的销售业绩并不奇怪，相信在嘉宝莉这种使命的带领之下，才能在化工行业的发展道路上创造出更好的业绩。

　　嘉宝莉的品牌定位：

　　嘉宝莉通过儿童漆，包括儿童专用乳胶漆和儿童水性木器漆，来达到其对产品品牌的定位，“打造健康涂料第一品牌”。如何才能成为第一呢?有一种是雷声大雨点小，而对于嘉宝莉来讲，是说到做到。就像嘉宝莉的企业文化、核心价值观一样，将企业、品牌文化做实是关键。既然确定了“打造健康涂料第一品牌”的定位，具体就要通过产品来体现，就是儿童的乳胶漆和儿童水性木器漆，这都是家装必须要用到的品种。

　　另外，从市场定位角度来讲，第一个方面是要做大，只有做大，才能让更多的消费者真正享受到儿童漆带来的健康、环保、无毒。其实涂料行业有一种怪现象，人人都说环保，好像除了环保就没有别的营销词语了，但是真正能够做到环保的企业并不多。嘉宝莉一直推崇的儿童水性木器漆和乳胶漆，则确确实实是从这个方面来考虑的。要让资源、品种、功能有更多的卖点，有更多产品品种提供给消费者。还有，要把儿童漆营销做好，品牌营销创新是关键。对于儿童漆来讲，一个是所谓的品牌战略，一个是营销创新。嘉宝莉的品牌战略就是打造健康涂料第一品牌，营销创新就是通过我们更多的宣传，更好的卖点来提炼吸引更多的消费者认识到这样的产品，让他们认识到购买这款产品带来的安全、放心和使用后的快乐。

　　四、化工行业品牌化的经验总结

　　不难看出，嘉宝莉首先注重的是企业文化和企业价值观的定位。世强策划认为，所谓的企业文化其实质是品牌文化的内涵，是品牌文化的一种内部提炼和整合，是品牌得以存在的内在基础和关键，只不过，习惯上所称的企业文化更多的是指企业的内部文化、思想建设，而品牌文化更多的是针对市场价值而言的，它们实质上是一枚硬币的两个面孔，其最终目的都是一致的。

　　其次，化工品牌注重的是品牌概念定位和市场定位。如嘉宝莉的品牌概念定位“打造健康漆第一品牌”，其关键品牌概念落实在“健康漆”上，特别是儿童专用乳胶漆和儿童水性木器漆，区别于其它任何品牌，使嘉宝莉的品牌定位更加精准。嘉宝莉的品牌市场定位，主要包括扩大市场占有率和加强品牌营销创新。

　　作者介绍：张晓强，著名营销专家、企业管理专家、战略管理专家;赛格集团首席营销顾问，德孚燃油品牌战略顾问;世强品牌策划总经理。 欢迎与作者探讨您的观点，电话:021-5120 6025，E-mail：ciking@ciking.cc，网址：http://www.cikingbrand.com【转载务必注明：世界经理人-品牌频道-www.dglianan.com】