这五层次策划，从作用来划分由低到高排列，即“广告策划——营销策划——产品策划——产业策划——商业魔式策划”，其中最高明的是商业魔式策划，我一开始就讲过了。那么我按照这个由小到大的顺序，首先介绍几个广告和营销策划的例子。

　　2003年我在广东省广告有限公司这家中国最大的广告公司任策划总监，当时接到一个广发银行总部交来的竞标案子，在2003年十一黄金周一周时间内完成，邀请了奥美、智威汤逊、麦肯光明等世界最顶尖的十大广告公司和省广、旭日等中国最顶尖的广告公司竞标，标的是七百万元的广发信用卡的推广业务。

　　当时广发信用卡是中国信用卡的老大，发卡量占了市场的60%，而2003年刚好是中国信用卡元年，正是各大银行跑马圈地的最佳时机，谁发出的卡最多，谁就圈占了最多的消费者，谁就能赢得最大的市场。

　　信用卡业务对入世后的中国的银行来讲，可谓最后一块大蛋糕，不仅能最大量地挖到资金收益，更能因此让银行的品牌的实力迈上一个台阶，可谓银行竞争的里程碑和分水岭。因此策划任务至关重大。

　　这个策划由我主持，整个策划案按4A广告公司的操作方法完成后，我提出一个问题，广告策划对企业来说帮助并不大，老板最关心的是如何卖货。并且，国外公司他们的设计水平和广告画面质量比我们高，如只是在广告层面竞争，我们没有胜算。按照五层次策划的原理，我们不跟对手在同一个层面竞争，我们在更高的层面做文章，那他们就肯定不是对手了。

　　因此，我在营销上为广发卡做了一个大策划，叫做“营销嫁接”。当时广州地区的中高档楼盘的业主都有一个VIP卡，这个卡除了具有通过小区门禁的钥匙功能外，还具备在会所及广州市200个商家消费积分打折的功能。

　　但是它因为不是银行卡所以不具备存取支付功能。我的文章就做在这里，信用卡的发放要找到有质量的客户、并要登记客户记录，手续较复杂，并且推广过程中要花费大量的广告费和人力资源。

　　现在，我让广发信用卡和业主VIP卡一嫁接，二者合二为一，使VIP卡具备存取支付的信用卡功能，好处有三：

　　一是业主一卡多用可享受更便捷的消费服务，何乐不为!

　　二是物管公司可将水电费及物管费一并交由广发行代为办理，省心省力。

　　三是广发行有三个好处：

　　第一是把开发商和物管公司的业主记录转过来，马上就能完成信用卡的登记工作。可省去大量的成本!

　　第二是这些中高档楼盘的客户都是信用卡最有效的客户，可避免乱发造成的成本消耗;