想把女儿出嫁给可口可乐未成，干脆自己亲自引领时尚朱新礼可能还没发现，果汁果乐、一出生就面临着“out”的命运，运作不好的话，很容易成为“可笑可乐”。

　　品牌价值乏新意，创新不是拼盘

　　差异化的新品类易于获得人们的好奇和关注，但品牌价值并不是简单移植新品类的价值，品牌价值要源于产品高于产品，源于品类高于品类。因为新品类产品的差异化会在竞争者不断跟进中消失。比如鲜橙多在前说“多C多漂亮”，汇源真鲜橙强调无菌冷罐装，新鲜真美味，康师傅说，鲜的每日C，自然更健康。从产品层面来看，消费者到底能够区别出多少产品间的差异呢，只有天知道了。产品可以相同，只有品牌才属于自己。所以，企业不但要抢先进入市场，更要抢占品牌的心智高地，而要想保持品牌持久的竞争力，就必需使品牌有自己的一套文化与主张，与消费者保持连续互动。

　　果汁果乐创造了果汁加汽饮料新品类，激爽口感和健康诉求的确满足了当下消费者的需要。但“激爽体验”和“营养健康”只是果汁与汽水特性简单拼接的天然产物，是整个果汁汽水产品的共有特性，作为果汁果乐这一品牌，具体怎样激爽?营养的诉求点在哪里?果汁果乐并未给出独特、丰满的理念和价值。

　　空白的市场空间汇源看到了，那么统一、康师傅、可口可乐也会看到，如果他品牌以创新诉求树立自身品牌价值，那么，广而泛的果汁果乐将什么也代表不了。创新“果汁”+“汽水”之外的涵义，及早抢占品牌价值高地，才能形成果汁果乐的品牌先机。

　　山寨形象明显，引领时尚难上加难

　　产品名称承载着产品品类、品牌定位等非常重要的信息，是非常重要的营销传播载体，可惜，汇源做得很不到位。

　　“果汁果乐”这个名字非常失败，有模仿可口可乐之嫌，山寨感的品牌把自己的不自信暴露无遗。就像长安的奥拓、奔奔，本想借以提高身价，却成了奥迪、奔驰后面“奔”不上的小跟班。