部分品牌已领跑亚洲

　　记者：您如何看待亚洲国家尤其是中国目前的品牌建设现状?

　　周茳钐钧：亚洲品牌目前正处于一个需要维护、提升的关键时期，随着世界经济转型速度和管理团队更新速度的加快，亚洲品牌维护和提升的要求更为迫切。

　　中国的著名品牌同样处于一个需要重视维护、提升的关键时期。中国的著名品牌企业抗风险能力需要进一步加强，企业的运作应当遵循市场规律、按品牌建立的规划执行，要确保企业的运作和“品牌建设”始终在“创新、提升、发展、规范”的层面进行。

　　记者：中国品牌在亚洲及世界上目前处于一个什么样的地位?

　　周茳钐钧：中国品牌正在迅速崛起，是充满活力、具有后发优势的潜力品牌，部分中国品牌已逐步成为亚洲的领跑品牌。

　　目前绝大多数中国企业从事的是贴牌生产(OEM)，为世界知名品牌提供各种产品，从日用消费品到家电。近年来，中国政府采取了多项鼓励政策和措施，支持国内企业向国际市场销售自有品牌的产品。随着企业实力和品牌意识的不断增强，部分中国企业已在一些新兴市场创立了自有品牌，如家电、日用消费品和摩托车等。目前这些中国知名品牌正进军发达国家市场。

　　据世界品牌组织今年8月最新公布的世界著名品牌500强排名，中国的世界著名品牌有40个品牌上榜，占世界著名品牌500强总量的8%。

　　中国在“品牌维护、品牌提升”方面还需要像欧美一样加大投入，制定品牌建设的发展规划，积极参与有利于品牌建设的各类活动。

　　与欧美存在较大差距

　　记者：中国品牌与欧美品牌的实质差距在哪里?

　　周茳钐钧：中国企业与欧美企业本身存在很大的差距。总体上看，中国企业经济规模相对较小，技术、服务、管理水平相对落后，品牌战略实施时间较短，在品牌宣传和建设上的投资较少。

　　由于企业本身的差距，中国品牌与欧美品牌相比也存在较大的差距，这体现在品牌知名度、美誉度、忠诚度、品牌盈利能力、品牌国际影响力和竞争力、产品科技含量、产品自主研发能力和知识产权保护、企业管理团队和企业管理能力、企业整体经济规模与品牌企业创立时间等诸多方面。