区域品牌是区域特色块状经济的名片。浙江经济以小企业、大集群著称。根据省委政策研究室调查统计，全省已有82个县(市、区)形成了主导产业突出、产加销融为一体的块状经济产业集群区。其中块状经济产值占工业总产值比重超过50%的有45个县(市、区)，并有5个县(市、区)块状经济比重达到了90%以上，萧山区、绍兴县块状经济产值分别达到了1514亿元、1045亿元。充分发挥产业集群优势，打造区域经济品牌，是再造浙江经济新优势的必然选择，也是十一五期间浙江省中小企业结构调整、产业提升最紧迫的任务之一。

　　一、产业集群是打造区域品牌的理想载体

　　浙江的产业集群起源于上世纪80年代初温台地区，80年代中期辐射到宁波、绍兴地区，而后扩展至金华等地，并于上世纪90年代末基本遍及全省，形成了小企业、大集群的区域经济发展模式。现在全省年产值超亿元的产业集群区块有601个，其中10亿元以上的285个，100亿元以上的37个，产业集群区的产值约占全省工业总产值的2/3。目前浙江经济正处在转型发展的重要关口。利用产业集群优势，打造区域品牌，可作为区域经济转型发展的战略性思路。

　　产业集群的地理集聚现象隐含着区域品牌的内涵。产业群是指在某一特定领域中(通常是一个主导产业为核心)，大量产业联系密切的企业以及相关支撑机构在空间上集聚，并形成强劲、持续竞争优势的现象。也就是说，产业集群是一种经济地理现象，即生产相同或类似产品的企业的地理群居现象。这种地理集中现象是要素资源自然流动，选择最合适区域进行市场配置的经济活动过程。对此，迈克尔·波特曾形象地描述：对于产业而言，地理集中性就好像一个磁场，会把高级人才和其他关键要素吸引进来。产业的地理集中现象在世界许多国家和地区都普遍存在。第三意大利产业的地理集聚举世闻名，几乎每个产业区都形成了品牌经济。产业集群主要体现为特定地理区域中的产品集中、企业集群、产业集聚。可以说，产业集群的地理集中性已隐含着区域品牌的内涵和要素，地理标志成为区域品牌的立足点。这是打造区域品牌的支撑条件和基础。

　　产业集群的专业化特征凸现区域产业的发展优势。产业集群化发展是区域产业发展战略的选择和定位。一个区域的经济发展不可能在所有产业部门都占优势，而是根据比较优势来选择适合本区域发展的产业。产业集群的魅力在于能够强化专业化分工。在集群内大量中小企业致力于发展自己具有比较优势的产业环节，不断提高自己的核心能力，通过市场这只无形的手而结合在一起，实现优势互补，形成独特的产业规模优势，具有集群外企业所不具备的竞争能力。一个国家和地区的竞争优势并不一定是看整个国民经济，而主要看该国家和地区有无独特的产业或产业群，换言之，区域核心竞争优势通常寓于某些独特的产业部门。集群在专业化发展过程中，逐步凸现出区域产业的特色和优势。这是形成区域品牌的产业基础。

　　产业集群的根植性属性形成区域经济的品牌特征。产业集群是以区域网络为基础的产业体系，其主要特征是它的嵌入本土的根植性，即集群内部行为主体的结网和互动，表现为明显的本土化和内生性，大量土生土长的中小企业扎根于本地，形成本区域的专属性产业结构和要素集聚。波特认为，一个有国际竞争力的优势产业集群中的企业最好由国内企业组成，特别是由本地企业组成上下游配套齐全的产业发展链条，这样所形成的国际竞争优势才是稳定的、可靠的。正是由于产业集群的根植性属性，才逐步形成区域经济发展的独特个性，这种独特个性不断被人们认识、认可和接受而逐步固化下来，成为区域经济的专一性特征，并经过长期的积累发展，凝结为区域经济的象征性符号，以至于一个区域就代表某个品牌。一般来说，最先完成产业聚集的区域往往具有先发优势，而且不容易被后来者所取代。产业集群的根植性属性使区域经济在发展中形成品牌成为可能和现实，区域品牌由此成为主体独立性资源，而不再是一种依附性、装饰性的东西。这是产业集群发展形成区域品牌的根源所在。