从品牌建设上看，品牌对消费者的影响有内外两种：外在影响，主要是通过广告，来建立一种品牌导向的生活方式的认知;内在影响，主要是通过公关，来建立一种品牌导向的生活方式的认同。

　　因此，不论是中国品牌还是西方品牌，在品牌公关国际化中应注重以下几种策略：

　　渗透式品牌公关策略

　　这种公关模式，必须借助品牌强大的经济实力已经形成的文化优势，对境外公司的当地员工进行逐步的文化渗透，使当地员工逐渐适应这种公关模式，并逐渐地成为该文化的执行者和维护者。当然，这需要品牌背后的文化有足够强大的世界影响力。

　　品牌人格的国际心理认同策略

　　品牌事实上是人的延伸，成功的品牌往往具有个性化人格形象。品牌人格的国际心理认同策略正是抓住了这一点，国际化品牌的成功，事实上是全球消费者对品牌体现出的品质及人格形象的心理认同。

　　文化事实上是一个群体共同的生活方式。品牌要融入某种文化，事实上就是要品牌融入到某一群体的生活方式中。在中国成功的外国品牌，这些品牌取得的成功，是建立了某种被中国消费者接受的生活方式，跨国公司如此不遗余力地在中国的青少年身上下“功夫”，这是让这些品牌伴随中国新一代人的成长，成为他们生活方式的一部分。

　　占领式品牌公关策略

　　直接将总公司的公关行为模式，完整地注入国外的分公司，对国外分公司的公关行为模式进行占领。