牛根生你带领蒙牛得罪了全中国精英层

蒙牛品牌受“重伤” 恢复美誉度三个条件分析

做蒙牛的品牌策划五招就能让蒙牛品牌起死回生

　　对不起，牛总，作为媒体人，我有预见大事的义务和本能。在2009年中国的财经大事中，蒙牛崩塌已经是一个必然。

　　我没有确凿的证据，也不是基于一个消费者的义愤，更不是对中国社会惩罚邪恶的能力抱有信心，我只是看到你放弃了抵抗。

　　第一，在某搜索引擎上，已经可以搜到蒙牛丑闻的文章。这证明：你已经不再为遮羞付钱，或者他们已经不敢再收你的钱。

　　第二，在为蒙牛辩解的文章中，三月份只有一篇，而且只在小网站上被转载，且多为行业网站。这证明：你的危机公关队伍已经溃散，他们已经懒到不肯多雇枪手，只会使“复制粘贴”神功了。

　　第三，卫生部的专家们还有你们杜撰的“FDA”稍一露头，就被板砖拍了回去。迄今已经没有任何拿得出手的机构或个人再肯为你背书了。

　　当然，也看得出来，你还在做扬汤止沸的努力。不过，你我心里都清楚，那些是不必花钱的，或者是你早就花过钱的。这已经是你最后能押到台面上的本钱了。再输一局，你就会被迫平仓。赌徒只要把老婆押上去，通常的结局就是没有老婆了。

　　在蒙牛命运的问题上，我没有任何预设立场。我并不盼着蒙牛死，甚至为之痛惜，但是，到了这步田地，我们是不是应该正视现实?

　　还有一个问题，蒙牛会以什么样的方式撒手人寰?是渐死还是暴崩?

　　你经常讲“财散人聚，财聚人散”的道理，我也相信你在周围的弟兄中确实是这样做的。不过，以“财”为聚散枢纽的组织，通常瓦解得会很快。三聚氰胺事件之后，蒙牛每天的广告费用就达到了一个多亿的峰值。那个时侯，你和弟兄们有愿望、有心气、有信心扳回这一局。而现在呢，要么你已经没有钱，要么你已经在为日后东山再起藏一点钱。那么，“财聚人散”的时刻就到来了。

　　接下来，你恐怕还要尝尝世态炎凉的味道。老朋友开始绷起面孔，老弟兄开始神不守舍，拍过胸脯的人会不接你电话，表过态度的人会到处躲你。总之，“墙倒众人推”这句话既然是成语，就会反复应验。

　　面对此时的蒙牛，我不愿意太不厚道。人之将死，其言也哀。必须承认，这种哀伤的氛围也在感染我。那么就让我们不要再谈这些不愉快的过去了。我们一起向前看，看看在你将来再次创业的过程中要吸取哪些教训。

　　孔子说：“君子有三畏：畏天命，畏大人，畏圣人之言。小人不知天命而不畏也，狎大人，侮圣人之言。”畏，就是怕。对于中国社会，蒙牛这些年在创意、速度、财富上的贡献很大。所缺者，就是这三“怕”。

　　第一“怕”——畏天命，就是畏惧规律。成长的速度可以是个奇迹，但成长毕竟有其规律。长快了，体质肯定有缺陷。这方面你要向奇瑞学习。你能看得到他们一面上阵破敌，一面大把吃钙片补身体。出门能忽悠，同时也不忘了回家蹲马步练功夫。(不妨看看《中国经营者》栏目最近对奇瑞老板尹同耀的采访。链接。。。。。。。。。。。。。。。。。。)。

　　第二“怕”——畏大人。现在谁是大人?谁买单谁是大人，也就是消费者。你看孔子说：小人“狎”大人。“狎”，玩弄也。蒙牛对待消费者的态度，也配得上这个“狎”字。消费者是群氓，他们搞不清楚什么叫“乳都核心区”也弄不懂“OMP”，蒙骗的成本很小，成功的概率很大。但问题是，既然是群氓，就有可能失控，有可能反噬。他们容易被骗，就容易不宽恕。翻翻历史，你会知道，为墨索里尼欢呼的和把他吊死在罗马街头的，是同一拨人。

　　第三“怕”——畏圣人之言。还记得当年你宣布“裸捐”之后，我和一帮传媒界的大腕聚会，有一位老师微微叹气：“蒙牛这是欺天下无人啊”。确实，在蒙牛的金钱扫荡之下，媒体确实万马齐喑。但是，谁让我们生活在互联网时代呢，你搞得定天下，但搞不定区区一个疯疯癫癫的方舟子。针眼虽小，却足以毁掉一个大泡泡。

　　最近几年有两句话很流行：

　　“台风来的时候，猪都会飞。

　　“退潮的时候，才知道谁在裸泳。”

　　咱们也可以造一句：“风停的时候，才知道谁没有长翅膀。”

　　中国企业的三十年成长，大多数时间都在御风而行，身上也难免沾染一些山寨习气。这是大势，不以谁的意志为转移。有的时候，不胡来就没生存的机会，就没有突破体制globrand.com障碍的可能。在这一点上，中国的评论家们还算是识大体的。当年郎咸平对于国企改制的指责，不就遭到了有识者的一致反对吗?

　　但是，同样是在风中飞翔、蹿升，也有贤愚高下之分。分水岭就在于：有没有自省的能力，有没有“去山寨化”的内心愿望。

　　山寨化的企业里，也分宋江和李逵。宋江一上山就说：“如得朝廷招安，日后但去边上一刀一枪，博得个封妻荫子，久后青史上留一个好名，也不枉了为人一世”。李逵却说：“杀进东京，夺了鸟位。。。。。。招安招安，招甚鸟安!”

　　还拿奇瑞来说，至今仍被认为有抄袭嫌疑的QQ，还在席卷中国低端汽车市场。但是人家毕竟万般辛苦地搞出了货真价实的A3啊。

　　穷极了，偷就有了某种正当性。但是偷出了路径依赖，偷到了有恃无恐，偷得浑身是理，偷得不愿从良，就不对了。