价值的词典定义:体现在商品里的社会必要劳动。

　　概念的定义：概念反映了事物最一般的和最本质的特征及共同属性。

　　通过对价值和概念的综合分析，我们可以看出，价值的根基就是概念，没有概念这个源，价值这个水很难行进。

　　在品牌经营过程中，品牌核心价值、品牌核心识别与品牌核心概念，一直以来众说纷纭，到底有没有一个统一的说法?

　　品牌权威凯文•莱温•凯勒的品牌核心价值的定义：品牌属性和利益的抽象联系，一般包含5—10个特征。

　　品牌资产理论创始人大卫•艾克的品牌核心价值阐释：核心识别(价值)的每个方面都要反映组织的战略思想和价值观念，其中至少要有一个方面造成与其他品牌的差异，能与消费者发生共鸣。

　　可见，品牌核心概念是品牌核心价值的基础和本源!品牌核心概念是企业和品牌内在价值的表述、具有引导和启发性，既便于企业和员工的理解与操作，又便于市场推广和消费者的理解。

　　以中国的卓越品牌中国移动及旗下强势品牌为例，可以清晰可见品牌核心概念的强大作用。

　　中国移动品牌核心价值：

　　责任：用于承担责任，促进社会繁荣与国家持续发展以推动中国信息化为己任。

　　关爱：展现亲切关爱的企业形象，以诚挚不懈的沟通回馈用户与社会。

　　领导：展现行业领导者风范，作为行业面向世界的标志。

　　创新：以创造性思维大胆变革，发展能够真正在文化上、功能上满足用户的产品和服务。

　　全球通 动感地带 神州行

　　平均月收入 120元以上/月 80元左右/月 80元以下/月

　　目标人群年龄 26—45 15—25 分布比较广泛

　　客户群定位 社会中坚力量 社会新生力量 社会基础力量

　　核心价值 自我实现、追求 时尚、好玩、探索 实惠、便捷、灵活

　　中国移动提出的各种名词，都是概念，只有有了确切概念的沟通，才能使消费者产生价值感，中国移动的巨大成功印证了这一点。