|
不出意外的话，蒙牛，这个曾经中国最大的乳品企业将因为国民的失望和外资的阴谋，最终被外资全盘收购。
先简要回忆一下整个事件，继三鹿之后，蒙牛、伊利的奶粉相继被查出含有三聚氰胺，紧接着，更大的灾难从天而降，液态奶检查中，蒙牛、伊利部分批次产品被查出含有三聚氰胺，一场大幕已经拉开，蒙牛将不可避免的成为外资的掌上明珠。
目前主要的疑点有两点，第一，有毒物质的进入是牛奶公司的潜规则，还是部分地区奶农的共识，也就是说，是牛奶公司害了奶农，还是奶农害了牛奶公司。第二，为什么高端的奶品不受影响，比如特仑苏，金典，是有意为之，还是无心插柳？
还是谈谈对消费者的影响吧。一直以来，伊利蒙牛，这两个内蒙古草原的王者横扫中原，让我们看到了民族牛奶工业的兴起，让我们开始远离达能、雀巢，让我们第一次感到，喝了这个奶，就强壮了中国人和我们的后代（看广告词），自豪油然而生，购买的欲望天天高涨，甚至到了超市不假思索。曾几何时，我们的感情和品牌融为一体，相依相靠。爱得深，伤得深。当我们心中的两面旗帜被三聚氰胺摧毁时，我们留下了热泪，深深的感到恐惧，到底什么国产品牌是我们可以相信的，到底还有什么国产品牌值得我们相信？
这是一种市场龙头的污染外溢效应，就是领先者出事，底下的品牌一并遭殃。还有种影响我称之为中国品牌的负面传导性，就是当你在一个国产品牌中受到了伤害，你将不再相信任何国产品牌，转投外资，甚至被外资品牌伤害，下次也只是换一个外资品牌而已。两者结合，中国奶业的最大危机悄然靠近!
说实话，我也喝蒙牛，我做不到“爱她，即使她伤了你的心”，我知道特仑苏是无污染的，但我不敢买，因为我也是百姓，我也害怕。精神再强大，肉体还是基础。想想日本人很长寿，我们也该反思一下了。
那么为什么是蒙牛被收购呢？原因很简单，业绩下滑、投行唱空和食品安全联手导致股价暴跌，暴跌之后外资以溢价（溢价就是超出现在市场价）的方式竞购蒙牛，逼股东在股东大会上支持收购，最后在金钱诱惑下，蒙牛被贱卖！(这里解释一下伊利为什么没有这种危险，因为伊利是国资控股的，而蒙牛是私人控股的)
汇源就是这样被卖的，业绩下滑，新产品不利，可口可乐溢价将近200%，在香港收购汇源（蒙牛也是香港上市的），而且合同规定朱新礼3年内不准再做食品饮料行业，看看，几分相似，但是蒙牛中有了新的伙伴——投行（他们的无耻次贷危机里就能看到了，把债券输出全世界，让世界买单。还有一个人的研究报告，刺激A股大涨，趁机出货）
最近的新闻，投行猛砍蒙牛八成估值（主要数据：摩根大通预期，蒙牛乳业的业绩将在未来三年遭遇滑铁卢，预计2008年净利润较上年下降88%至1.216亿元（今年下半年可能亏损）；2009年和2010年料净亏损2.669亿和2.226亿元。除了摩根大通之外，在蒙牛披露中期业绩之后发布唱空观点的还有摩根士丹利、高盛、瑞士信贷、瑞银、野村证券、里昂证券），知道这是为了什么吗，这是投行为了配合外资收购而演出的大戏。郎咸平教授曾说，中国上空有两只秃鹫，一只是产业资本，一只是金融资本。看好，现在两位同志都飞到内蒙古了。一个唱空，把蒙牛股价打压得低得不能再低，一个收购，以救世主（救股东）的身份，超过100%的溢价（我猜可能会超过300%，这样收购成功可能性更大，对股东诱惑更大），轻而易举的将整个蒙牛占为己有！
然后人家干什么呢，重新包装（主要是重建形象，以下为猜测）。很简单，说我们公司引入了世界最先进的食品安全体系，请大家放心食用，蒙牛回来啦！老百姓一听到世界最先进的食品安全体系，想想蒙牛是我们老朋友，现在变成外国人的了，是不是喜出望外，又开始消费了？然后蒙牛是不是又好起来了，就因为从内资变为外资？
天理何在呢，第一，蒙牛贱卖给外资，第二，卖完又活过来了！
同志们，我们该有所行动，保护蒙牛，否则蒙牛就是外国人的，中国的蒙牛不复存在！
第一，我首先强调政府的责任，就是政府应该对食品有一种超前的意识。就比如三聚氰胺是一种能提高奶制品中蛋白质的物质，我们的检测可以顺着增加蛋白质的有害物质去追寻，不要总是被动的让企业破产（三鹿经曝光，将破产），要让不良企业主动破产，就是发现了贵公司某产品含有某种有害物质，请消费者不要购买。对别的食品也是一样的，变被动防守为主动出击，超前的思考和检查食品安全的问题，对食品的化学成分进行分析，包括可疑、待定物质。
第二，企业自律。不要老是被别人查，自己也要查，查出问题了怎么办呢，配合产品召回制度，对问题产品及时处理，，对受害者即时补偿，不要被动的应对曝光。还有一个敌人，就是我们的潜意识，认为召回产品的公司就是有问题的，这是不对的，这其实是负责任的表现，把不良影响最小化的表现，是值得肯定的。
第三，还是买点蒙牛吧，前提是政府和蒙牛都对某个产品表示绝对的肯定。作为理性的消费者，我们依然要肯定蒙牛的努力，依然希望她强大，但是这是建立在自身安全得到保障的前提条件下，所以希望政府和蒙牛都发出声音，告诉我们什么才是安全的，我们真的会买一些，因为我们不希望蒙牛变成外资独资品牌。
最后想说的是，有一种声音是做不好索性卖了，这样的想法最终将导致外国的无限繁荣（资本市场可以放大你赚到的钱），还有种声音是都做成这样了，就卖给外国人吧，我想问，你有没有一颗中国心。有的人觉得中国企业没有良心，我想说，严刑峻法和主动的机制可以强制推动你良心的提升，法制的发展将让无良企业越来越少。
蒙牛，让我们相信你会让我们健康，让我们有一天重新举手拿起你的产品，让我们依然看到，你是中国人的一个品牌。
补充最新消息：没有A股跌停板10％的限制，9月23日蒙牛乳业在港交所复牌后恍如断线风筝一头扎下，最终暴跌60.25％，一场收购大幕已经拉开
作者：邱复南，华北电力大学，studierqiufn@163.com
世界品牌实验室(http://www.dglianan.com/)出于传播资讯的需要刊登转载此篇文章，不代表世界品牌实验室认同或支持本文观点，本文观点归作者保留所有。
品牌关键词：蒙牛 外资 收购 奶粉事件 品牌
[品牌日报]
|
