“瑜亮之争”的历史对手戏，将在北京2008奥运会的田径赛场上重演。

    是两人的较量，更是两品牌的较量

    独步天下的刘翔本是如日中天，北京奥运志在必得。没想到就在奥运会即将开始的前两个月，罗伯斯这个长期以来的潜力股迸发出惊人能量，打破刘翔创造的纪录之后，又以一个12秒88的成绩证明自己绝不是昙花一现的过客。今年他已经3次跑进13秒，并且是世界上第一个在正式大赛中两次跑进12秒90的110米栏选手。

    更要命的是，罗伯斯还是阿迪达斯赞助的运动员。尽管在北京2008奥运会推广时，谨慎的阿迪达斯没有过于强化他们赞助了刘翔头号敌人的事实，也明智地没有使用罗伯斯这个形象——他们也许不愿意承担任何冒犯东道主受众情感的风险。不过，就在刘翔签约耐克成为头号奥运代表之时，阿迪达斯旗下众星里，冒出了一个与刘翔分庭抗礼的人物，这已足够让阿迪达斯窃喜了。

    北京2008最引人注目的一场大战将产生在刘翔和罗伯斯之间，而这场大战在奥运开始前两个月就提前启幕。这场对抗包含的不仅仅是两个天才“栏上飞人”的经济较量、中国人以及更广泛意义上的黄种人在短距离田径项目上的能力考验，同时也是两大顶尖国际体育品牌之间的巅峰对决。2008年8月21日的鸟巢体育场，不知道会吸引多少双眼睛的注目。

    又一次将一种竞技体育对抗，归结于耐克和阿迪达斯的PK，似乎有些简单，不过阿迪达斯选择了古巴少年罗伯斯作为赞助对象，很明显就是要寻找到一个足以匹敌刘翔的人。在奥运营销的战略意义上，这可能更具特殊意义。

    阿迪达斯是北京2008的合作伙伴，从中国到全球，代表着美国体育文化的耐克，一直是代表着欧洲传统体育文化阿迪达斯的头号劲敌。这场战役从上世纪八十年代中期耐克借助飞人乔丹崛起开始，持续至今。

    罗伯斯：有点尴尬的营销工具

    阿迪达斯凭借霍斯特·达斯勒积累起来的国际体育资源，始终在政治层面上占据主动；和国际奥委会以及国际足联两个最大的国际体育管理组织关系密切。然而在市场竞逐上，阿迪达斯又显得过于谨慎保守，明显落后于极富侵略性、凡事以另类表达来谋取主流地位的耐克。

    在北京2008营销会战上，阿迪达斯有着堂堂之阵、正正之旗，可是他们不具备最具本土影响力的奥运面孔。耐克的代言人从刘翔、姚明、郭晶晶、易建联，到王励勤、林丹、程菲等，都是阿迪达斯营销市场的敌对势力。阿迪达斯虽有官方伙伴身份，但是在形象代言领域里，却只有中国女排。