任何一个市场，都会存在几类不同层级的消费者。也就是说，一拨消费者成熟了，新起的一拨消费者还会存在上一拨消费者相同的观念；面对着不同类型的消费者，我们企业要掠夺的是不同的市场，这个情况永远存在着的。

　　有些消费者经过多年的历炼和成长，到了四十岁有品味了，然后就看不惯二十多岁年轻人的种种表现，觉得不可思议，你们怎么能对那些东西有兴趣呢，但是二十岁的年轻人就觉得这才是他们的兴趣所在。等到他们再成长到四十岁的时候，他们又觉得下一代人的行为和习惯不合理了。

　　所以我经常强调一点，做营销不是做自己，任何一种情况的存在都有它的合理性。所以说，对于广告创意人来讲，没有恶俗不恶俗之分，只有有效广告和无效广告的区别。可能有些人觉得这个广告太烦人了，天天放。不过有些广告通过短期的狂轰乱炸，得到了企业想要的利益结果，当然也是可行的，也就是狂打认知，高度掠夺，掠夺完了再更换策略。不过，很多企业脑子里面好像是一根筋，解决了认知问题，还是不懂得换策略。

　　其实，有些广告打长了是恶俗，但是打短了就是策略。大家都知道恒源祥，做了十来年的广告，还是“羊，羊，羊”，的认识广告。但是如果他就打一年的高度认知，然后后面改变策略去做情感认同，谁还能说他是恶俗啊？

　　这里面关键的问题就是企业懂不懂得在某个阶段做某些事情的道理。

　　就好像两个人谈恋爱，应该是有个发展过程的。如果不按照过程一步一步地做，结果就会适得其反。这个过程是先完成第一步，然后要走第二步，第三步。不能老是第一步。比如：两个人见面认识，相互彬彬有礼，第二面也是，第三面也是。那么，第四面就会吹了。

　　我们不要总认为国外的广告就一定好，也许它获得过大奖，但要考虑它所在地域的市场情况和产品情况。

　　说到广告创意，我们也要提到一些在国际上获奖的一些广告。