聚金

　　上个世纪60年代末期，尽管香港的服装业十分发达，香港人也很喜欢穿西服，可是当时却没有一家生产领带的工厂。此时怀着创业梦想的曾宪梓暗下决心，一定要在香港生产出做工一流的精品领带来。于是，他拿出平时省吃俭用积攒的6000港元，又腾出自家租住的房子，办起了领带生产厂。曾跟哥哥在泰国学做过领带的曾宪梓，掌握了一些制作技术。因此，他凭着剪刀、尺子、缝纫机这些简单工具，真做出了质优款新的领带。此时曾宪梓又想，有了优质领带，还要给领带确定一个响亮的品牌名称，因为领带没有牌子，就不能进入高档商店柜台陈列。

　　起初，曾宪梓为其生产的领带起的品牌名称叫“金狮”，并兴致勃勃地将两条“金狮”领带送给了他的一位亲戚。可没想到他的亲戚拒绝了他的礼物，并不高兴地说：“金输、金输，金子全给输啦！”原来，在香港常用语中，“狮”与“输”读音很相近，而且香港人爱讨个吉利，对“输”字很忌讳。初步命名的失败，使曾宪梓深切认识到名称对一个品牌成功的重大影响。

　　于是曾宪梓绞尽脑汁改“金狮”的名字，最后终于想出了一个好办法：将“金狮”的英文名“Goldlion”由意译改为意译与音义想结合，即“Gold”仍为意译“金”，而“Lion”（狮）取音译，为“利来”，全称为“金利来”。金利来，金与利一起来，谁听了都高兴！于是，金利来名称诞生了。这时的曾宪梓才算完成了品牌命名工作。

　　但是，光有个名称还不行，难道就在白纸上简单地写“金利来”三个字吗？还要有相应的标志、图案等。曾宪梓突发奇想：中国人很少用毛笔写英文，我用它写，不就是很特别的字形吗？于是他在纸上用毛笔写出了“Goldlion”的字样，再让设计人员整理、编排好，这就是现在“金利来”的英文标志。曾宪梓又用一枚钱币画了一个圆，用三角尺画了个“L”，一个优美的商标图形便构成了。为打开销路，他下了狠心，把第一批产品在一家商店免费供应顾客。